Tworzenie nazwy dla marki to proces wymagający strategicznego myślenia, kreatywności i sporej dawki intuicji biznesowej. Wyobraź sobie, że szukasz nie tylko nazwy, ale również kluczowego pracownika, który będzie reprezentował Twoją firmę na każdym kroku. Z tą jednak różnicą, że gdy już go zatrudnisz – praktycznie nie możesz go zwolnić. Bo rebranding to jak wypowiedzenie kontraktu – drogie i skomplikowane.
Briefing, czyli kogo dokładnie szukasz.
Szykując się do procesu rekrutacyjnego, przede wszystkim musisz dokładnie określić, czego oczekujesz – jakie kompetencje, cechy i wartości są kluczowe dla sukcesu na danym stanowisku. Czy szukasz nazwy, która wyróżni się kreatywnością, czy takiej, która będzie budzić zaufanie i profesjonalizm? Musisz również wziąć pod uwagę, jak „kandydat” będzie funkcjonować w różnych warunkach – na stronie internetowej, w rozmowach z klientami czy na globalnym rynku. Twoim zadaniem, a także zadaniem Twojego zespołu, jest więc zastanowienie się, jakie konkretne kroki należy podjąć, aby wybrać najlepszą nazwę. Zacznijcie od stworzenia listy kryteriów – kluczowych wartości marki, grupy docelowej, rynku, na którym działacie, i emocji, które nazwa ma budzić.
Korzystając z usług naszej agencji namingowej, zyskujesz kompleksowe wsparcie w procesie „rekrutacji” idealnej nazwy. Wspólnie z Tobą i Twoim zespołem stworzymy coś w rodzaju ogłoszenia o pracę – precyzyjny brief, który jasno definiuje, jakiej nazwy szukasz i jakie wymagania powinna spełniać. Dzięki temu proces wyboru jest uporządkowany, a propozycje nie są przypadkowe, lecz dopasowane do Twojej marki i jej celów.
Przykładowe „ogłoszenie o pracę” mogłoby wyglądać tak:
SZUKAMY: NAZWY MARKI
Obowiązki:
– Reprezentowanie marki w każdej sytuacji – formalnej i nieformalnej.
– Budowanie reputacji firmy od pierwszego dnia pracy.
– Inspirowanie zespołu do tworzenia wielkich rzeczy.
– Praca w każdym środowisku – online, offline, w mediach społecznościowych i reklamie.
– Prowadzenie viralowych kampanii i świetne relacje ze światem PR.
Kwalifikacje:
– Unikalność.
– Uniwersalność.
– Świetna prezencja.
– Gotowość do współpracy z brandingiem i marketingiem.
– Brak problemów z prawem.
– Potencjał do „awansu” – gotowość, by stać się ikoną w swojej branży.
– Multitasking – umiejętność mówienia do różnych grup docelowych równocześnie.
Umowa: prawdopodobnie na zawsze.
Proces rekrutacyjny
Mając gotowe ogłoszenie o pracę, czas zacząć przyjmować zgłoszenia od potencjalnych kandydatów. W świecie namingowym oznacza to burzę mózgów, testowanie różnych pomysłów i analizowanie, jak każda nazwa spełnia nasze wymagania. Kandydaci – czyli propozycje nazw – muszą przejść przez kilka etapów selekcji: od wstępnego przesiewu (czy nazwa brzmi dobrze?) po zaawansowane testy (czy jest unikalna, czy ma dostępne domeny, czy działa w różnych językach). Ważne jest, aby nie zakochiwać się w pierwszej opcji, która wygląda obiecująco – równie ważne co intuicja jest twarda analiza i ocena potencjału nazwy na długie lata. Tylko najlepsi przechodzą dalej!
W naszej agencji namingowej proces „rekrutacyjny” dla nazwy marki to starannie zaplanowany i wieloetapowy proces, który zazwyczaj trwa około 2-3 tygodnie. W tym czasie przesiewamy setki potencjalnych propozycji, każdą dokładnie analizując pod kątem unikalności, dostępności domen, łatwości zapamiętywania, wymowy, a także potencjalnych skojarzeń. Z tego gąszczu wyłaniamy shortlistę – zestaw około 20 najlepiej rokujących nazw. Każda z nich to nie tylko słowo, ale gotowy kandydat na „pracownika” Twojej marki. Każdą prezentujemy z krótkim opisem, który wyjaśnia jej znaczenie, potencjał i to, dlaczego właśnie ona może być idealnym wyborem. Dzięki temu otrzymujesz klarowną wizję i masz pewność, że wybierasz spośród kandydatów najwyższej klasy.
Skorzystaj z usług specjalistów
Każdy nowy pracownik musi się wpasować w firmowe realia – zrozumieć kulturę, wyczuć dynamikę zespołu, znaleźć swoje miejsce. Ale jeśli wybór jest trafiony, szybko zaczyna grać w jednej drużynie, popychać firmę do przodu i wnosić coś, co trudno zastąpić. Tak samo jest z nazwą. Dobra nazwa nie potrzebuje tłumaczeń ani wyjaśnień – od razu wchodzi w rolę i działa, wzbudzając emocje, budując tożsamość marki i przyciągając uwagę, gdziekolwiek się pojawi.
Im lepiej zaprojektowany proces, tym większa szansa na sukces. Chaos i przypadkowość w rekrutacji prowadzą do frustracji, a w namingu – do rebrandingu, który kosztuje czas, pieniądze i nerwy. Profesjonalny proces to jak filtr – przepuszcza tylko to, co ma szansę działać w realnym świecie, na prawdziwych klientach.
Tak jak na rynku pracy szuka się ekspertów, którzy pomogą znaleźć idealnego kandydata, tak w namingu warto zaufać agencji, która potrafi przekuć wizję marki w słowo. Tworzymy nazwy, które nie tylko brzmią świetnie, ale mają w sobie potencjał, by stać się twarzą marki na lata – a czasem nawet jej legendą.
Jeśli szukasz nazwy, która będzie dla Twojej firmy jak człowiek-orkiestra – odważna, kreatywna i zawsze na wysokości zadania – porozmawiajmy. To będzie rekrutacja, której nie pożałujesz.